亿牛策略 2026世界杯经济复盘：谁赚到了“长尾红利”

北京时间7月20日，2026年美加墨世界杯在美国纽约新泽西体育场落幕。赛场上演着青春风暴与传奇谢幕，赛场外，赛事经济、技术升级和消费培育等新动能也再次引发思考。

虽然本届世界杯没有国足身影，但中国经济依然从中直接受益。从上届卡塔尔世界杯到下一届西葡摩世界杯，中国企业作为实体投资者正在形成新格局。中国经济赋能体坛第一赛事和体育消费能级的新局面，值得关注。

世界杯红利的主要来源

世界杯红利不仅属于东道主国家，也属于具有规模中产受众、成熟传播技术和服务业效能相对开放的国度及城市。

本届美加墨世界杯，经济收益最大的肯定是美国。美国银行最新评估显示：美加墨世界杯为美国经济注入了约200亿美元，赛事产生的约400亿美元经济活动一半在美国。本届赛事104场比赛，美国独占78场核心场次；其11座顶级主场，牢牢把控流量、转播、消费、文旅入口。世界杯收益看似占美国总经济体量仅0.05%左右，但全部是纯增量的优质活水要素，并且集中涌入消费、服务、旅游、税收四大高收益板块。

世界杯赛事期间，美国6月消费同比暴涨6.3%，创下四年新高；美国银行7月美国消费者报告显示全美信用卡和借记卡消费同比增长6.3%，同样为四年来最快增速，直接促发赛事经济溢出效应。美国银行CEO莫伊尼汉表示，赛事东道主实地经济影响在第二季度和第三季度非常明显，即消费流向了实体场所而不只是门票销售；如主办城市餐馆消费从赛前3%的增速翻倍至赛期的6%，与之相匹配的旅游场所如宾馆、影院同步受益。

赛事期间，美国还新增18.5万个优质临时就业岗位，覆盖场馆运维、文旅接待、媒体转播、安保服务，极大缓解了短期就业压力。

更值得关注的是税收收入，本届世界杯为美国创造税收突破34亿美元，且无大额基建亏损，也无赛后闲置负担，属于净收益。本届世界杯，美国零新建球场，全部复用成熟体育场馆，仅做必要的翻新改造、自然投资有限而且已经收回。

本届世界杯的商业创新也相当成功，较为突出的是赞助体系分层提价，三级赞助席位全部提前售罄，总收入27亿美元，较卡塔尔世界杯增长50%。又如国际足联统一要求上下半场各增加3分钟补水暂停，这为本届世界杯新增至少7.2小时广告库存，美国转播方光这一项就增收约2.5亿美元，直接覆盖了近一半的版权采购成本。此外，票价随实时需求浮动，也使得小组赛阶段美国队赛事平均票价突破2700美元。

国际足联数据显示，本届世界杯四年周期总收入150亿美元，相较卡塔尔周期暴涨一倍。本届正赛营收89亿美元，运营成本仅38亿美元，净利润碾压全球所有体育赛事。其中美国市场贡献核心商业价值：仅其本土媒体版权费用就高达9.45亿美元，占全球转播权收入近四成；同时动态门票、贵宾包厢、企业招待、品牌赞助、体育博彩全面开花。

中国制造的世界杯收益

笔者从1982年夏季开始观看世界杯足球赛事，彼时电视机刚刚进入上海和长三角家庭并培育了第一批以世界杯为主旋律的中国球迷，同时大家都知道了央视实况直播前是需要谈判和采购转播权的。当时直播露出最多的是美日商品广告，中国企业和商品介入世界杯赛事服务和赛场广告，则从本世纪韩日世界杯起步。

经笔者所在智库的评估，中国在本届世界杯的收益，进一步高于上届卡塔尔世界杯。卡塔尔是中东地区以油气发家的财富巨头，其世界杯总投资达到2200亿美元，中国企业因直接参与世界杯场馆建设、后勤保障体系运营而分享红利。

卡塔尔几乎是借着世界杯的名义将原来沙漠中的村庄升级成了一座现代化大城市，基建项目包括酒店、购物中心、新公路和公共车辆运行等，中国企业都是建设主力。卡塔尔世界杯主赛场卢赛尔体育场，由中国铁建国际集团承建。卡塔尔中央银行推出2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞上还出现了该项目的身影，这也是中国制造再次出现在卡塔尔货币上。为了保障世界杯期间的交通运输服务，卡塔尔投放了1500辆纯电客车，由中国宇通公司提供。卡塔尔世界杯的长尾效应目前还在延续，比如中企新能源开发红利。

本届世界杯上，“中国制造”更加抢眼。从球迷手中琳琅满目的周边商品和互动礼物，到赛场转播大屏、赛事智能系统、主办城市轻轨，中国品牌扎根于赛场内外，为赛事举办提供重要支撑。

本届世界杯的赞助商名单里，中国品牌的“成色”格外亮眼：2024年，联想集团成为国际足联官方技术合作伙伴，跻身国际足联最高级别赞助类别。海信与蒙牛，作为世界杯全球官方赞助商，品牌身影多次出现在世界杯赛场。海信是继2018年和2022年后，连续第三次成为世界杯全球官方赞助商，并再次成为世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。海信RGB-Mini LED电视直接入驻2026世界杯视频裁判中心和国际转播中心，精准还原比赛现场细节，助力视频助理裁判精准判罚，服务赛事全球报道和转播工作。

除顶级赞助阵营外，海量的周边产业链，则由中国民营企业扛起制造大旗。早在2025年下半年，有着“世界超市”之称的浙江义乌就已经进入了“世界杯时间”。义乌手握世界杯周边商品约70%的全球市场份额，从印有多国队徽的旗帜和球衣，到为世界杯定制的助威喇叭、毛绒玩偶，满载世界杯元素的周边产品频频出圈。最新海关数据显示，2026年上半年义乌体育用品及设备出口额超过60亿元。而最重要的比赛用球则由中国深圳制造。

2030年世界杯场馆建设已经在迅速推进中。就在西班牙队夺冠之际，在地中海南岸的摩洛哥卡萨布兰卡，一座可容纳11.5万人的世界最大足球场哈桑二世大体育场，正日渐成形，而托举起这座世界杯主场馆的正是中国企业。

长尾效应与体育新消费

世界杯串联起消费、制造、科技、品牌营销的全链条红利，举办地和观赛地都想方设法激发出多元赛事经济长尾效应。世界杯经济显示，只有坚持长期主义，将短期流量转化为长期资产，才能最大化赛事的经济与社会价值。

笔者在上海的暑期调研也感知到，世界杯红利绝非一次性爆发，而是具有情怀和经济的双重属性，情怀是能够促进消费的。本届世界杯比赛集中在北京时间凌晨、清晨和上午时段，而凌晨的直播照样吸引着中国第一代世界杯爱好者，即1982年就开始看球的那一代球迷。有人认为，足球比赛不过是22人追逐一颗皮球奔跑90分钟，输赢转瞬即逝，不值得熬夜守候。可真正沉浸其中的人都明白，世界杯从来不只是竞技球赛，它是一代人的青春刻度，是平凡生活里短暂的精神激情，也是全世界共享滚烫热爱的盛大狂欢。梅西几度逢凶化吉，最后泪水浸湿草坪；C罗走完六届世界杯征程，挥手向赛场告别；莫德里奇带着一群老兵，在世界杯舞台虽败犹荣。世界杯像一把钥匙，瞬间打开尘封的青春往事，让普通人短暂逃离现实的疲惫，再做一次无忧无虑的球迷。

这些情绪价值能快速转换成为消费新动能。如日间消费市场被激活，催生出“晨间观赛+特色餐饮”的新消费场景。在广州和深圳的茶楼和宾馆，早茶时间普遍直播世界杯赛事。在上海，申花中心作为国内职业足球俱乐部首个复合型文旅商体展综合体，接连推出多场特色活动，比如与虎扑、中国移动携手打造多场世界杯第二现场观赛项目，通过策划有奖竞猜、转发有礼等多元互动环节，吸引众多球迷齐聚于此，在沉浸式观赛氛围中共享足球盛宴。主办方力图让球迷在观赛之余，也能顺畅体验申花中心的文化展陈与周边消费。统计显示，申花中心暑期累计接待球迷消费者超过10万人次，直接促进了亲子消费、家庭消费和长三角来沪旅游消费。

从上海出发，金融也开始介入体育消费并创意融合经济蓝图。如为激活世界杯期间的足球特色经济和关联消费，交通银行信用卡中心与Visa携手，联合全国38家分行，在30座重点城市落地主题特色网点、FIFA特许商品快闪店及商圈主题驻点，即将赛事热度直接导入餐饮、购物、观影、外卖、出行等高频生活和消费新场景。这一模式为信用卡行业提供了可复制的样本，展示了如何将大型活动化为促进消费的长效效应。

世界杯期间，还有一个重要收益是彩票收入高涨。据中国体彩官网发布的销量公告，6月8日至7月19日的六周时间里，国内足彩销量累计达832.99亿元。按照30%的比例，本届世界杯800多亿的足彩销量中，彩票公益金会有240亿元以上收入。根据国家相关法规，这240亿元的彩票公益金，中央和地方之间按各50%的比例分配；并专项用于社会福利、体育等社会公益事业。从这个角度来观察，这也是最为典型的长尾效应。

（作者为上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）

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