“布景真实、NPC表演也很到位，七星鲁王宫、西沙海底墓……小说里很多元素也都有，基本还原原著。不过，没看过书也不影响游玩体验。”9月20日，第二次“勇闯”盗墓笔记主题惊吓空间的郑女士依旧兴奋地和记者分享她的体验。
当日，北京环球度假区迎来开园五周年。来自全球主题娱乐协会的数据显示，北京环球度假区自开园以来实现客流量连年增长，其中2023年同比增长109.3%，2024年同比增长8.6%，位列全球客流量前15名主题公园增幅首位。
中国主题公园研究院数据显示，作为全球第二大主题公园市场，我国主题公园规模已超700亿元，行业竞争将更加侧重于精细化运营。面对中国消费者快速迭代的体验需求，以更本土化的内容“养园”成为主题乐园寻求业绩增量的突破口。
以北京环球度假区为例，其在不断联动中国原创IP中，打开新的增长空间。公开信息显示，北京环球度假区开园之初就与腾讯互动娱乐宣布达成合作意向，拟在未来季节性活动中引入系列腾讯游戏IP。不久后，王者荣耀英雄巡游环节如约而至。
逐步测试市场反应获得正反馈后，IP联动自2025年以来进一步加速。据不完全统计，北京环球度假区已陆续和《长安三万里》《原神》《第五人格》等原创IP展开合作，从花车巡游到主题餐厅再到互动专区，投入与规模均不断升级。
其中，与米哈游旗下游戏《原神》联手打造限时专区联动就是“引流”效果显著的案例。这也是环球影城在北京开园至今，首次以沉浸式互动主题专区的形式来呈现中国IP。公开数据显示，从现场表演、美食还原、解密游戏，到主题纪念品，相关内容高度还原游戏世界核心体验，相关话题在不到3个月的活动期内积累了超4500万社交平台浏览量，参与游客中89%为游戏玩家。
在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，引入中国原创IP有效弥补了北京环球度假区现有国际IP阵容在“中国化”内容上的不足，IP粉丝群体的激活能有效提升主题公园的重游率。同时，这也证明了中国IP可以进行深度实景娱乐转化，拓宽了未来各方授权合作的思路。
不只是北京环球度假区，上海迪士尼乐园开园十年来的持续本土化深耕也是最直观的注脚。
中国国际经济交流中心的一份研究报告指出，上海迪士尼乐园并未停留于表层文化符号的借用，而是将中国文化深度融入建筑设计、故事讲述、节庆活动、餐饮体验、服务设计及IP开发等各个维度。其中，原创IP孵化的玲娜贝儿，是专为中国游客量身打造的角色。该角色一经亮相，便迅速成为现象级IP，从上海走向全球。
与国际巨头同台竞技多年，华侨城、方特、长隆等本土主题公园也正依靠原创IP和细分赛道优势，走出各自的差异化路径。
记者了解到，方特、欢乐谷、长隆、海昌等本土品牌近些年愈发重视自有IP的挖掘与打造。从自主研发的卡通形象、虚拟人物到基于传统文化的原创角色，各家主题公园不断尝试将其拓展至衍生品、线下演出、影视作品等领域，以构建完整的产业链与IP生态圈。
主题公园数量国内领先的华强方特手握国民亲子IP“熊出没”，通过动画剧集、春节档电影、乐园项目实现线上线下的贯通。公司还不断挖掘女娲补天、白蛇传等中华神话与地域历史素材打造沉浸式游玩体验。华侨城旗下欢乐谷则与《葫芦兄弟》《大闹天宫》等经典IP联动。
据中国主题公园研究院统计，目前，内地市场共有逾380家主题公园。业内人士表示，从“简单游乐”到“创意、互动和高品质的综合体验”，当前游客的消费能力与偏好正在发生变化，这也对主题公园的运营提出更高要求。同时，面对发展中的瓶颈，主题公园在持续的模式创新及场景化体验提升方面也亟待突破。
中国旅游研究院院长戴斌表示，主题公园的主要受众群体为青少年群体。他们渴望脱离日常的冒险体验，将主题公园视为重要的社交场域。相较于国外的主题公园，国内主题公园更注重硬件建设，而“讲故事、传价值”的能力相对薄弱。“十五五”时期，应重视专业人才和运营能力建设，打造国际化、复合型管理团队，提升IP运营、内容更新和服务管理水平。
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